长江商学院
 
 

赵昊教授做客网易“品牌领SHOW”谈英特尔品牌策略

日期：2007-06-11
能够在激烈的商业竞争中站在巅峰、成为领袖，这样的公司和品牌有什么过人之处？网易财经频道和长江商学院合作推出“品牌领SHOW”栏目，走进18家拥有绝对领先品牌的领袖级企业，与企业高层、专家学者一起找出这些品牌成为领袖的理由。

"品牌领show"第三期关注的是英特尔，作为"品牌领show"栏目的学术支持单位，长江商学院邀请市场营销学副教授赵昊博士就英特尔品牌战略问题接受网易财经频道的独家专访。

精彩观点：

·长远来看，大家可能会慢慢慢慢把酷睿这两个中文字所代表的意思淡化，而慢慢把酷睿和英特尔所代表的芯片联系在一起，我想这是一个比较缓慢的过程，可能需要几年的时间。

·所以我们可以看出，奔腾用了十几年，大家想到奔腾，尤其中国的这个名字翻译得很好，想到奔腾，大家就会想到速度，但速度现在没那么重要了，所以在这种考虑下，英特尔决定换一个品牌“酷睿”，酷睿能给消费者带来什么？除了速度以外，现在英特尔还对消费者强调，除了酷睿还可以延迟电池使用寿命，因为大家一般使用笔记本电脑，电池寿命很重要，还要支撑各种各样的多功能的电脑使用，不仅仅是计算速度。所以从这方面考虑，从计算时代转到网络时代，英特尔把它的品牌从奔腾换成了酷睿，这是最主要的。

·给品牌起名字是有很大学问在里面的，在英文里相对来讲比中文简单，因为英文就是一个造型词，这个词本身并没有任何含义。

访谈全文及视频请见以下链接：
http://tech.163.com/special/000929S8/20070522-showbrand-3.html
[推荐给好友] [收藏] [打印] [反馈]
 
© 长江商学院版权所有    京ICP备05032016号 加盟长江  |   联系我们  |   友情链接  |   网站地图