本案例主要讲述蒙牛集团在常温液态奶市场推出的国内首个常温高端奶品牌——特仑苏的开发历程以及作为一个乳业的高端品牌所做的市场营销方案。蒙牛液态奶2005年之前连续3年继续蝉联全国销量冠军，2005年，蒙牛液态奶已经占据国内液态奶30％左右的市场份额。蒙牛作为一个高端奶的始作俑者，要面对一个全新的特定消费群体，从产品命名、包装设计到销售渠道、推广宣传等等营销手段需要设计一整套全新的营销方案。