映客奉佑生：直播真正的价值并未被认识到

创创导读

2016年是属于移动直播的一年，平均每三天就有一家直播平台成立，国内直播平台数量已超过200家，在众多网络直播平台的拼杀中，映客靠着清晰的商业模式和产品设计在行业内遥遥领先。但老奉说：许多人并未意识到直播真正的价值所在。

映客直播创始人奉佑生，是创创腾讯班二期学员。他2004年加入A8音乐网，先后开发出了开心听和多米音乐。2014年，在多米音乐内部孵化出第一个音频直播产品——蜜live，这是一款服务于海外留学生的音频直播软件。

决定做映客之前，老奉有五个原则：首先，这个事情未来要有想象空间，太小的话也没什么意思；第二是BAT不一定一下子看得上，给你留下一个足够大的成长空间；第三是跟我们原来做的事情要有关联；第四是移动端还没人做得好；第五是开始就要有一个比较清晰的盈利模式。基于这几个判断，老奉觉得直播是比较好的选择。

在此之后，奉佑生将目光聚焦于移动直播领域。2015年5月，奉佑生获得老东家多米音乐500万的天使投资，创办了中国第一家全民直播移动社交软件——映客。

在资本大鳄的力捧下，不到一年时间，映客估值飙升至70亿人民币。

“你丑你先睡，我美我直播”的宣传语已经刷爆朋友圈和微博，映客火了。但是奉佑生依旧低调，“如果理想状态是10分，现在的映客只能打3分”。

像老奉一样做人，上天会给你回报

投资人周亚辉把对映客的投资，称为自己2015-2016年“最辉煌的投资”。

周亚辉说，他一跟老奉接触，就很喜欢他，原因有二：一是老奉对数字很敏感，问什么数字一问就答，二是他给的报表很细致和完整，不装B不隐瞒。在总结映客案例的投资笔记中，周亚辉说，“老奉是我见过非常优秀的一位CEO，做人方面，他讲信誉，讲义气，对团队大方，情商高，对朋友帮忙；做事方面，老奉起点不算高，不是很多VC会喜欢的类型，但我认为老奉对产品的悟性非常高，老奉做移动产品的能力在国内绝对可以进入产品经理Top10。”

周亚辉对创业者说，从映客的成功里，可以得到两点启发：

第一，  移动时代的时间窗口很短，红利期很短，一定要反应迅速；

第二，  也是最重要一点，要像老奉一样做人，上天会给你回报的。

“手机直播”如何赢得风口

9月，广电总局下发《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》，重申直播平台必须持有《信息网络传播视听节目许可证》，未取得许可证的机构和个人不能从事直播业务，也就是直播机构需要“持证上岗”。一纸禁令的下发，令所有直播玩家风声鹤唳。

但在奉佑生看来，监管的严格是好事。“内容擦边球能够带来流量，其实是一个错误的思想。映客目前投入的监管团队超过900人，7×24小时值班。映客的自制监管标准，甚至高于国家标准，不允许抽烟，不允许穿着暴露等。”

将“正能量”作为主打的老奉，对于“手机直播”如何赢得风口，有他自己的一套理论：

1.许多人并没有意识到直播真正的价值所在

近年来，手机直播行业正迅速形成“百播争鸣”之势。从早期的秀场直播到游戏直播，再到现在的泛娱乐或全民直播，人们丰富而复杂的生活内容大量呈现出来。

与文字、图片、视频的传播先经历免费时代不同，视频直播从一开始就追逐盈利模式，它基于高频次的用户打赏，受到资本热捧。文化部4月份公布的数据显示，我国的网络直播企业约有200家，数量还在保持增长，每周几乎都有1—2个企业进入，形成了一个投资风口。

然而，许多人并没有意识到直播真正的价值所在。少数企业不惜走低俗化的路子，一些投资人士也只是看重眼球效应带来的经济效益，这是十分缺乏想象力的。实际上，直播的社交属性具有很强的辐射力，它的发展潜力比人们想象中大很多。

全民直播无疑是粉丝经济的一种实现形式，它同样给了普通人通过才华、思想等打动别人的机会。映客主播中有一个80岁的老奶奶，拥有几十万粉丝，很多90后都喜欢和她交流。她讲述的正能量故事、分享的人生阅历，在朋友圈口口相传。

2.当前的手机直播，只是一个初级形态

移动直播作为一种新的媒介，还可以给未来的商业、文化、生活带来新的改变和机遇。直播可以和不同行业深度结合，包括艺术、美食、旅游、VR、社交等，而且能产生化学反应。比如，直播+公益，让公益活动告别“盲捐”，变得公开透明。2016年春节，映客组织了一次公益直播，主题是湖南邵阳卖猪血丸子爷爷为患白血病孙子筹医药费，以打赏形式获得的捐款，远远超过普通的社交软件近一天的募捐数额。此外，直播+教育、直播+体育等互动直播领域也正在兴起，竞争激烈。

直播的生产方式也有很大成长空间，目前已从颜值直播进化到活动、文化直播，从UGC（用户生产内容）过渡到PGC（专家生产内容）。一些非常有社会影响力的企业家，比如杨元庆等，就通过直播平台和年轻一代用户有了新的互动模式；此外，包括淘宝、蘑菇街、美拍、聚美优品等平台，都在尝试直播+电商的模式，以实现大规模的盈利变现。还有一些社会作用，或许令人意想不到，比如直播+客服，通过直播，一个客服同时可能承载一万人，因为许多客户反映的都是同一个问题。用更少的人力，解决更多的问题，这种产品形态有很大的应用空间。

当前的手机直播，只是一个初级形态。及早规范，不仅是为了行业自身的健康发展，也是在呵护社会发展一种新的可能性。直播要想成为更主流的信息共享和传播工具，就必须坚持新的发展理念，真正管理好内容，杜绝一切违规违法行为和低俗内容，让直播助力美好分享。只有坚持走绿色发展之路，直播行业才能捍卫未来的想象空间，赢得一个更大的发展风口。

（参考资料：“昆仑万维集团”微信公众号、中国企业家杂志、财新视频、光明网）

这是奉佑生的创创故事。

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