编者按
当提到网络电影,“淘梦”的名字无法绕过。自2012年成立以来,网络电影经历了从野蛮生长到精细化运营的过程,而淘梦也从一家只有4人的小型创业公司,发展成为行业领军者。
淘梦制作的《狙击手》就夺得当年军事类型电影票房冠军,分账票房超过3000万元。此外,淘梦还有《大蛇》系列、《水怪》系列、《东北往事》系列,《特级英雄黄继光》,《无间之战》等多部网络分账票房过千万的作品,长期占据各大视频平台榜单前列。
在竞争激烈且残酷的市场环境下,淘梦不仅生存下来,还发展得有声有色。它的成功秘诀是什么?在短视频时代,电影业如何应对挑战?我们有幸邀请到长江EMBA校友、淘梦CEO阴超,理工科出身的他,为我们讲述淘梦12年来在电影行业的坚守和升级,以及一个悬在泛网络视听领域之上的问题——短视频时代,电影人在做什么?
《从优秀到卓越》第六期 · 阴超
2012年,“双创”浪潮席卷互联网创业圈,中关村的咖啡馆里,熙熙攘攘的是无数怀着创业梦想的年轻人。
阴超,一个理工科背景的留学生,刚从澳洲归来,带着满腔的创业热情在中关村扎根。他白天在北京计算机科学研究中心担任工程师的本职工作,而午休的一个小时则用来开发创业产品,晚上和周末的时间投入到拜访客户和寻找合作伙伴,为创业铺路。看似“零碎”的时间管理方式,竟然让他创办的“淘梦”逐步发展起来。
彼时,微电影概念大热,淘梦最初定位于微电影项目的众筹平台,电影人在淘梦平台主页分享拍摄计划,吸引投资人的关注和投资。
2014年,爱奇艺举办“网络大电影成就梦想”高峰论坛,首次提出“网络大电影”概念。同年,淘梦开始涉足网络大电影的制作、宣传、发行。此后几年,跟随行业的发展和变迁,淘梦已打通网络电影的全产业链。
行业发展必然经历起起伏伏,个中滋味只有坚守其中的玩家知道。
2019年,对于包括淘梦在内的众多电影公司来说,是一个充满挑战和变革的年份。广电总局下发《关于网络视听节目信息备案系统升级的通知》,推动网络电影行业开始“提质减量”,同时意味着网络电影的审核和监管将更为严格。各大视频门户纷纷出台新规定,升级分账规则,引发了供需关系的巨变。
根据《中国网络文艺发展研究报告》的数据,从2017年到2020年,制片成本在100万以下的网络电影占比从49%骤降至12%,成本在100万到300万之间的从45%下降至28%。相反地,600万元以上的高投入网络电影占比显著增长——2017年仅占1%,2020年已跃升到34%。
然而,高投入并不意味着高回报。面对动辄数百万以上的投资成本,很多人选择了退出,还有一部分人选择“降维”做短视频。
阴超却选择逆向而行,吸纳更优质的创作者,以此切入更高成本、更接近院线电影的市场。
能够在低谷时坚守赛道,甚至加大投资,绝非易事。阴超坦言,他始终探寻一个问题:“拨开表象看本质,你最想做的是什么?”阴超给自己的答案是:做电影的表层目的是赚钱,但究其根本,是创造内容价值。
以“商业片之父”著称的导演王晶曾表示:“我的电影是生意,不是艺术。”对此,阴超有着自己的见解。他认为,商业电影和艺术电影并不是完全独立的两个领域,而是有一定的交汇点。艺术电影需要触动人心,而商业电影则需要赢得观众,但这并不意味着商业电影就缺乏共情和思想内核。
阴超与其团队创作的《特级英雄黄继光》就是一个例证。这部电影既赢得了市场的青睐,也在豆瓣上获得了8.1的高分。更值得一提的是,它还被选为国家广播电视总局2022年度优秀网络视听作品和2022年北京市文化精品工程重点项目。作为一个民营企业,拍摄这样一部需要“分寸感”的电影要面对和克服诸多难题,包括审查问题、疫情时期拍摄资源调配不便、外籍演员引入困难,等等,就连团队成员都觉得这是不可能完成的任务。但是,最终的结果超越了所有人的预期——这部传记电影成功还原了黄继光这一英雄人物的形象,以观众喜闻乐见的方式回答了黄继光为何堵枪眼的问题,让他不再是一个“死板”的英雄,获得了市场和官方的双重认可。
《特级英雄黄继光》海报
对于阴超个人而言,《特级英雄黄继光》给予的不仅仅是一部商业电影的荣誉,更是对坚守“难而正确的事”的肯定。他坚信,这种超越挑战和困难的历程,是淘梦今后不断进步和成长的源泉。
阴超认为,院线电影和视频网络电影是同一个产品属性,不应被割裂看待。疫情期间,尽管院线电影数量大幅下滑,却并未如预期反推网络电影的繁荣。2020年,主要网络视频平台共上线网络电影784部,与2019年持平。到了2021年,网络电影市场进一步冷却,全年仅66部作品分账票房突破千万。
随着短视频攫取用户大量的注意力,观众对电影的消费欲望正在降低。据《中国网络视听发展研究报告(2023)》数据显示,截至2020年12月,我国网络视听用户规模达10.40亿,其中短视频用户占比97.31%。
“电影行业要作为一个整体,去‘对抗’短视频等娱乐方式”,阴超表示,这种“对抗”并非反对,而是用更优质的内容占领用户心智,鼓励新生力量出现。
淘梦作为国内领先的影视制作和发行公司,一直致力于培养和支持年轻的电影人才。淘梦的“星火计划”,旨在汇聚和扶持国内优秀的导演和青年影人,为他们提供必要的资源和支持,帮助他们更快、更好、更准确地制作电影并融入电影工业,充分展示优秀电影人的才华和创意。
阴超坚信,随着一代代电影人的共同努力与不懈奋进,电影的内涵必将得到更深层次的提升:从仅仅作为消遣时光的手段,蜕变为公众追寻美好生活、寻觅精神慰藉的永恒源泉。
2021年,淘梦步入稳健发展的轨道,阴超则踏入长江商学院,开启EMBA课程的学习。
阴超注意到,众多企业家前辈在长江学习深造后,都迎来了企业新的腾飞。“无论是课程的启发还是圈层的跨界融合,长江都有其独到之处。”他期待,长江也能成为他和淘梦的新起点,透过不同行业创业者的视角,更全面地审视影视行业的不足与潜力。
除了长江课堂内的收获,阴超对参加商学院戈壁挑战赛的回忆也刻骨铭心。比赛当天,沙尘暴席卷茫茫戈壁,阴超在严酷的环境中肩扛长江大旗,团队的集体荣誉、个人的极限突破以及对未知终点的探索,支撑着他艰难跋涉近27公里。当拖着疲惫身躯到达终点时,那口鲜美的羊汤和香脆的馕仿佛化作了他生命中的琼浆玉液,为他带来无尽的慰藉与力量。
如今,每当陷入困难时刻,戈赛的场景就会重现脑海。“或许你走得不快,但只要竭尽所能,当达到终点时,内心便能获得莫大的安慰,”就像终点喝到的那口鲜美羊汤,“美的,其实是走过的风沙路。”
阴超深信,在长江商学院的旅程,不仅仅是对他坚韧不拔精神的奖赏,更是他和淘梦新篇章启航的象征,预示着他们在未来迎接更大挑战、开创更广阔天地的信心与决心。
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