随着中共十八届三中全会的落幕，多项改革措施陆续出台，而西方人士对这些改革措施的反应大体上是积极的。从中国最新一轮的改革中，西方人士看到了短期利益和长期风险。
大多数西方分析家、经济学者和企业主管都认为，中国国家主席习近平“扩大开放、全面提升开放型经济发展水平”这一计划对于中国的经济发展将会带来好处。他们认为，在过去的30年中，改革开放政策使中国一跃成为世界第二大经济体，如今，这一政策的深入推进将会带来同样积极的结果。
这些观察人士表示，通过改善社会保障体系以及为民营企业参与竞争提供更多机会，着力打造一个更大的消费型经济结构，这将为西方企业带来一系列全新的机遇。但一些经济学者认为，如果这一措施如预期那样，导致中国对美国国债的兴趣有所下降，那么这一转向强调国内经济增长的举措，将会为西方国家带来负面的宏观经济影响。
著名经纪商摩根士丹利投资公司一向以其亚洲分析水准而著称，该公司认为，十八届三中全会宣布的改革措施为消费品企业带来的正向影响将尤其显著。日前，摩根士丹利投资公司分析师认为，面临中国消费品销售增长这一契机，欧洲地区 50个消费品企业的股票将会从中受益，其中包括法国酸奶生产商达能集团、英国制药业巨头葛兰素史克公司以及德国汽车生产商大众汽车公司。
总部位于上海的中国市场研究集团是一家调研机构，它的客户中不乏“财富500 强”这样的大企业，其集团副总裁凯文德（Ben Cavender）也表示，改革方案的推行将为西方企业带来乐观前景。
最初凯文德认为，前景最乐观的产品类别是那些消费者对安全保障程度有着高要求的行业领域。他说：“当前的运行环境缺乏足够的信任度，在食品或儿童用品及食品方面尤其如此。”对国内产品缺乏信任则促使消费者纷纷转向国外品牌。
除此之外，其他一些在西方畅销的产品可能遭遇更大的阻力。以运动服饰为例，凯文德认为这一类别的产品在中国市场的发展并未顺风顺水，这是因为许多中国消费者并不像西方消费者那样重视体育运动。
许多分析人士认为，独生子女政策的放开将会催生新的生育高峰，然而凯文德对此更为乐观，他表示：“我可能不会认同这一点。”对此他指出了一个事实：实际情况是，在许多一线城市中，大多数家庭仍然选择只要一个孩子。对此，凯文德曾与一些消费者进行过交流，他们的解释是，由于生活成本太高，他们宁愿将资源集中投入到一个孩子身上，从而令其享受更多的机会和更好的生活质量，如果家庭人口过多，这些好处则很难实现。
但是，除了改革措施之外，凯文德相信，一些其他的因素也很有可能会促使人们减少储蓄、增加消费。
对于许多处于中产阶层的人来说，缺少兄弟姐妹、独自一人长大的童年使这些人习惯于希求更多，并且他们不能忍受等待—一旦有需求就立刻要求得到满足。他们受到父母和祖父母的溺爱，相对于他们父母一辈的童年，他们则在一个更加优越的生活条件下长大，因此，他们不习惯像上一代人那样节俭、克己。
他认为，年轻一代比他们的父母一辈更愿意负债购买商品，对于一件他们想要的商品，他们希望立刻就能得到，而不是等日后攒够了钱再去买。
凯文德解释说，个人消费信贷的申请越来越容易—目前信用卡数量已达到 4 亿，并且这一数字还在继续增长—这也为他们负债购买商品提供了便利。
中国品牌的崛起
对于西方 B2C 企业来说，宝贵的机会稍纵即逝，“机会之窗”很快就会关闭。
西方企业在中国市场中几乎不容有失。在其本国市场中，一些消费品巨头可以倚赖在几代人中树立的牢固的品牌忠诚度，然而在中国市场情形则完全不同，中国消费者对某一西方品牌的信任可被轻易瓦解，凯文德说：“在中国情况远非如此，中国消费者更关注的是，你最近为我做了些什么？”
尽管西方的汽车和电子产品仍然声望卓著，但是，中国企业开始生产出一些成本更低、“质量也足够好”的代替品，大有赶超国外品牌之势。像海尔等中国白色家电品牌不仅在国内受到欢迎，它们在国外也逐渐地根深蒂固。
国产智能手机的人气也在迅速上涨。2013 年10月份，著名调研机构 TrendForce发布了一份中国消费者调查报告，结果显示，尽管三星、苹果和诺基亚占据国内智能手机市场近四成份额，在接受调查的消费者当中，希望购买小米（75.1%）、联想（72.7%）和中兴（69.5%）手机的人数，却超过了希望购买三星（66%）、诺基亚（63.2%）和苹果（49.2%）手机的人数。
但是，在其他一些西方品牌被彻底挤压出局之前，他们仍会拥有自己的市场。
不断扩大的内需使中国一些优秀企业壮大了资本实力，凯文德预期，企业会利用自己的现金盈余收购一些对消费者仍有吸引力的西方品牌。他解释道“：对制造商来说，这是他们在高消费市场赢得一席之地的绝佳途径。”
目前，一些中国制造商已然踏上这条道路。
以中国汽车生产商吉利为例，它在2010年就成功地从福特汽车公司手中收购了瑞典豪华汽车品牌沃尔沃。
眼前最近的一个项目，是境况不佳的加拿大智能手机生产商黑莓与中国代工商巨头富士康在 2013 年 12 月达成的战略合作协议。在这一合作新布局下，富士康将接管黑莓手机硬件的设计和生产业务，并全力进军新兴市场，主要包括印尼和墨西哥市场，而黑莓公司则继续专注于手机软件的设计。
目前想要证明吉利和黑莓两大合作决策是否英明和正确还为时过早，但是联想的成功经历则完全能够说明问题。联想在2005年收购了IBM的全球个人电脑业务，如今已经成为全球最大的个人电脑品牌，这一举措证明了一点：将广阔的中国市场与全球业务网络合二为一后，将构筑起一个必胜的组合。
美利率可能上调
但是，即使是对于那些经营得最好的企业来说，也面临着更加迫在眉睫的问题：中国消费热度的上涨可能间接地导致其本国利率的上升。
随着中国国内市场取代国外市场，成为更多中国企业重点关注的销售区域，美国利率很有可能上浮。有经济学者表示，由于出口不再是中国关注的重点，中国对美元再流通的需求也相应减少。缺少了将美元重新流回美国的结构性需求，导致中国对美国国债的兴趣也有所下降。
这可能会对美国产生重大的影响。目前，美国国债总额为 12 万亿美元，其中海外债主共持有 5.6 万亿美元，而中国手中持有的美国国债已达 1.2 万亿美元，也就是说，中国持有的美国国债数量占其总规模的10%，占海外债主总持有额的23%。现任耶鲁大学杰克森全球事务研究所高级研究员的资深中国观察家史芬·罗奇（Stephen Roach）曾在2013年 10 月 份 撰 文称，中国买入美国国债，将帮助拉低美国利率水平 —可能高达一个百分点。
史蒂芬·罗奇并不是唯一一个持有上述观点的 人。 纽约大学斯特恩商学院的经济学教授劳伦斯·怀特（Lawrence White）在一封邮件中称：“如果中国将更多资源用于刺激内部消费上，那么（除非消费的增长被国内投资的减少所抵消）出口额将会减少；反过来，这意味着中国的出口盈余将会缩减，进而导致中国在海外的投资减少。”
宾夕法尼亚大学沃顿商学院金融学和经济学教授弗兰克林·艾伦（Franklin Allen）日前被任命为伦敦帝国学院 Bevan Howard 中心的金融分析联席主管，他也表示：“我认为，随着中国调整经济和减少外汇储备等措施的出台，美国国债的长期利率将很可能呈上升走势。”
但是，总体来说，西方分析界人士对中国出台的一系列改革措施和习主席执行这些措施的能力，持谨慎乐观的态度。华盛顿智囊团布鲁金斯研究中心的外交政策高级研究员葛艺豪（Arthur Kroeber）在其日前发表的一篇文章中给出了这样的结论：“习主席能否实现这些宏伟目标，以及他采取的措施是否是有效医治中国日益严重的社会和经济弊病的良方妙药，一切都尚待分晓。但有一点是毫无疑问的：习主席决不会因为眼界狭隘而遭到诟病。”
