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长江大讲堂 国货爆款的出圈密码和长青之道

发布时间:2022年01月18日

新旧动能转换之中,新国潮等新消费业态借助着中国强大的供应链以及人群红利、品类红利、流量红利等“东风”御风而行,蓬勃而兴。在去年刚过去的“双十一”、“双十二”购物节中,诸多国货品牌取得了喜人的业绩增长,包括薇诺娜、妙可蓝多等校友企业在内的翘楚者们更是夺得了所在赛道的成交额魁首。然而我们也注意到,当越来越多的新品牌甚至国际大牌们都学会了社交网络种草+直播带货这一营销套路后,品牌营销成本水涨船高,资本雄厚的国际大牌们加速向线上分销网络调整,销量重回高位,部分国货品牌迎来了分水岭。

如何通过创新打造爆款产品?如何提高国货的产品力和核心竞争力?当今时代如何做好品牌营销?如何用好电商这一重要渠道?新品牌打出知名度后该如何延长生命周期?国货龙头们该如何承担好社会责任?中国品牌又该如何出海全球?聚焦于此,本期长江大讲堂将由李洋教授对话“国货第一品牌”薇诺娜和奶酪之王妙可蓝多的掌舵校友,共话国货爆款的出圈密码和长青之道。

讲堂议程

1月25日(周二)12:30 - 14:00

12:30-12:35     开场介绍

李  洋,长江商学院市场营销学副教授,高层管理教育项目及MBA项目学术执行主任。

12:35-13:45     圆桌对话

董俊姿,贝泰妮集团联合创始人,长江商学院企业家学者项目校友。 

柴  琇,妙可蓝多食品科技股份有限公司创始人、CEO,长江商学院企业家学者项目校友。

议题主席:李  洋,长江商学院市场营销学副教授,高层管理教育项目及MBA项目学术执行主任。

13:45-14:00     学术点评

李  洋,长江商学院市场营销学副教授,高层管理教育项目及MBA项目学术执行主任。