6月16日长江EMBA上海国际电影节电影政策主题论坛：机遇和挑战

6月16日上午，长江商学院EMBA与上海电影节联合举办电影论坛(SIFFORUM)，以“机遇和挑战—中国电影产业策略”为题，在中国电影产业大环境中，思考探索产业现象，寻找中国电影突破之路。

本次论坛由长江商学院金融学教授、EMBA项目副院长梅建平主持，南加大电影学院负责人艾伦•贝克(Alan Baker)、上影集团总裁任仲伦、博纳影业总裁于冬、优酷土豆集团高级副总裁合一影业CEO朱辉龙、上海影视摄制服务机构负责人行业协会常务副秘书长于志庆，以及导演兼制片人黄斌出席本次论坛并就中国电影产业政策展开深入探讨。

长江商学院金融学教授、EMBA项目副院长梅建平教授

梅建平教授在开场发言中指出，近十年，中国的电影行业体量增长了近20倍，从16亿票房到接近300亿的票房。但是，在鼓舞人心的同时我也有一些担忧，就是我们人均电影消费已经开始接近美国的水平，这样一来，未来中国电影的增长就不仅仅是票房上的增长，而是从电影人才的储备、电影公司的盈利能力、产业的整体升级等方面有更多发展。

南加大电影学院负责人艾伦•贝克(Alan Baker)

在主题演讲环节，南加大电影学院副院长艾伦•贝克(Alan Baker)教授从电影的教育以及如何学会“讲故事”的方向切入，探讨了最近国际电影行业发展的新的趋势。他指出，电影的教育，在全球都是一个目的，就是培养更多“讲故事的人”。

中国在电影的技术方面进行了很多新的开拓，有了更好的技术和更低的成本，而且有了其他的社交媒体之后，很多人可以用自己的手机拍片子，有新的明星诞生。作为制片人、讲故事的人，我们不需要大的电影工厂、预算，依然能够获得成功。

讲述一个好的故事很困难，虽然我们都觉得自己都是讲故事的人，至少我们是这么想象的，我也相信我们在朋友之间，在派对上面也会讲故事，人们都会听我们讲故事，我们觉得自己是故事讲得非常好的人，但是讲故事非常的困难，更难的是写故事。这是我们大家都面临的挑战。

艾伦•贝克指出，电影成功的秘诀在哪里其实没有什么秘诀，也没有什么配方，没有任何的保证。我们告诉学生的是，最好的故事是真实的，反映他们自己的想法的，热情，并且有一个原创的声音在里面。我们知道一些伟大的作品，这些都是有自己独特的想法在里面的电影作品，真正反映了编剧和导演的想法。所有这些杰出的电影作品，都是非常精彩的故事，并不是依赖于特效，靠着撞车的场面、空着飞人这些。你所记得的是电影当中的人物、角色，他们的故事。这些故事的走向，它的发展。好的故事也能改变我们的观点，带来一些新的想法，让我们改变对一些人和事既定的看法。

在圆桌对话环节，梅建平教授与上影集团总裁任仲伦、博纳影业总裁于冬、优酷土豆集团高级副总裁合一影业CEO朱辉龙、上海影视摄制服务机构负责人行业协会常务副秘书长于志庆，以及导演兼制片人黄斌共同讨论了未来的政策发展方向以及电影这个行业未来的发展战略。

上影集团总裁 · 任仲伦

任仲伦指出，上影厂已经经历了66年的发展，实际上到了今天，整个中国电影产业进入了一个比较彻底的市场化。无论是体制内还是体制外，这个概念慢慢在淡化，身份感也在慢慢淡化，看你能不能成为一个彻底的市场主体。你原来国有背景和非国有背景的，都在接受这个转化。身份不代表任何东西，关键你的市场表现是什么，实际上目前到了这种情况。

到了今天，上影集团也在打造一个自己的市场主体。上影走的道路可能跟其他公司走的道路稍微有一点区别，我们从03年开始就提出一个全产业链的概念，向美国这些大的公司学习，我们上影过去以制片为主，实际上现在打成产业链，我们的制片，追求多片种的制片体系。

其次，在传播体系方面，上影拥有自己的出版社、东方电影频道，还有我们其他的一些产业，比如酒店。上影这几年主要追求的，打造一个完整的产业链，这个产业链建设，对上影来讲是我们的战略选择，我们不追求在一点上面的单兵突破，有一个整体的建设。上影还在努力，不在于什么身份，今天到了市场化程度很高的情况之下，每一个企业都想努力成为一个市场主体。

上海影视摄制服务机构负责人行业协会常务副秘书长 · 于志庆

上海影视摄制服务机构负责人行业协会常务副秘书长于志庆在发言中指出，讲到改革，不单是上影这样的国企龙头进行改革，政府也在做各种各样地尝试，为整个电影行业的发展提供更好的运作的环境，其中很重要的就是为各地和本土上海、全国、全世界各个摄制主体到上海取景，提供一站式的服务。

这也是我们电影政策发布以后所做的一个比较基础的，实实在在的事情，所谓基础不牢、地动山摇。这就需要先把上海的基础做好，所以现在机构已经拥有了三个绰号，第一是上海影视制作的总制片人;第二是上海影视机构摄制机构的老娘舅;最近人民日报登了一个文章，封的绰号上海影视的保姆，我希望我们这个机构为各大影视单位到上海拍摄取景做好我们保姆工作。

EMBA12期、博纳影业总裁 · 于冬

博纳影业掌舵人于冬认为，从长远来看，作为中国有影响力的电影公司，在A股上市是对的。因为市场在这边，观众会在这边。所以从长远来讲，这个回归是迟早的问题。相信博纳的回归是正确的选择。

博纳回归这个新闻在上个星期五开市前发出之后，获得资本市场一片叫好，一片正面反映，对我的信心是非常的坚定。我所有的投资人，最近接到的所有投资人的反映，都是要给予巨大的支持。所以我相信这样的回归举措，在我五年后从美国回来这样一个关键的时点上，又做出一个非常重要的决定，这个决定是正确的。

EMBA25期学员、优酷土豆集团高级副总裁、合一影业CEO · 朱辉龙

优酷土豆集团高级副总裁、合一影业CEO朱辉龙在谈到如何看中国电影的机遇与挑战时表示，第一个，创作挑战里面分几种，最大的人才，创作的核心是人。第二个从产业链角度来说，中国电影产业链已经升级。三四年之前、中国电影产业链没有付费电影的概念。今天在网络上面，已经有不少人接受得了这个概念。在产业链方面，这是一个收入来源。

在谈到衍生品的收入，合一影业今年也做一个尝试，《老男孩》上映的时候，我们一边卖电影衍生品，一款产品卖了两百多万人民币。举一个更生动的例子《爱情公寓》，相信很多人都看过，《爱情公寓》同款衣服在淘宝上面，没有任何授权，都是盗版的，卖了五个亿，接近六个亿人民币，这个市场真的是巨大的。互联网在这个里面会起到一个良好的作用，我觉得在收入方面，这是有蛮大的一个机会。

回过来再说到，我认为在中国电影的金融市场有很大的机会，过去几年大家耳熟能详的，比如说今天LOGO上面有一个娱乐宝，像完片担保等等没有开始，这个机会是非常大的。互联网上面在这方面的结合是非常匹配、非常吻合的。

EMBA25期、新锐导演、制片人兼经纪人 · 黄斌

《何以笙箫默》导演黄斌也从产业链方面全方位的做营销分享了他的感受。黄斌认为，电影商品或者电影产品，更多的是在做一个感受，电影其实是一个门槛很高的行业，而不是一个门槛很低、谁都可以进入的行业，这是一个对专业要求非常高的行业。在做完《何以笙箫默》的过程当中，对电影反而生出了更多的敬畏之心。

在宣传营销和电影品质上面，其实追求的应是“平衡”。以《何以笙箫默》这部戏来说，从一开始把它当成一个电影产品来运营的。从来没有当做艺术片或者艺术品来做。当然我觉得，所以它会更加注重所谓的产品逻辑。

今天在讨论中国电影的机遇和挑战，其实做过一部电影跟你在旁边看是不一样的。应该在在追求快的同时，把自己的基础，包括人才都扎实起来，做一些慢的事情。当我们在不断的希望产量、数字上面增长的时候，真的有一些人能够做一些慢的功夫。