新生请回答 | 问“道”长江，何为基业长青之道？

编者按

汇长江，启新章！长江商学院EMBA历经廿载，迎来第40期学员。

长江商学院自创办起，始终与商界精英一道，不断拓宽视野、思维、格局和境界，以商业的智慧与超越商业的境界，推动中国转型、全球变革与社会创新。

立于潮头的企业家，有义务从高处俯瞰商业发展形势，在瞬息万变的市场中正本溯源，因地制宜激活企业动能。我们特别策划《新生请回答》系列，邀请40期新生，谈谈他们对“取势、明道、优术”的思索和理解，以期捕捉企业家在新时代发展中应有的底色。

大道至简，参悟规律，则汲取智慧之源。本篇我们将从“明基业长青之道”的视角，走近40期新生。
 

不确定性时代中的生存法则

纵观中国企业发展史，那些能够穿越周期，做到基业长青的企业，无不是遵循商业世界运行的根本规律，为社会创造真正的价值。

疾风知劲草，长青靠创新。智洋创新科技股份有限公司董事长刘国永见证了电子电气行业的创新历程。智洋创新将营收的10%投入研发，研发团队300余人，建有8个省级创新平台，以“大、云、物、移、智”等前沿技术驱动科技创新，为传统行业的产业升级赋能。荣获国家高新区瞪羚企业、国家专精特新“小巨人”企业、国家制造业单项冠军示范企业等多项殊荣。

与此同时，智洋积极参与国家电网和南方电网的智能化、信息化建设，公司先后参与了青岛上合峰会、连续五届中国国际进口博览会、2022年北京冬奥会、冬残奥会等重大活动的保电工作。

在刘国永看来，明道就是理解企业的发展规律，带领团队去做正确的事。结合国家当前以人民为中心的发展理念，造福人民、造福社会就是企业的发展之道，“只要坚持创新，就定能厚积薄发”。

变化是这个世界上唯一不变的事情。面对不确定性带来的未知与挑战，北京鱼得水营销顾问有限公司联合创始人兼董事长谢剑认为，明确的战略是企业经营的致胜之道，企业的价值观是连接每一个员工、伙伴的纽带，也是一个企业的磁场所在。

谢剑在移动互联网的黄金时代投身于广告公关的浪潮中，“顺应变革与创新”成为是他多年来经营企业的关键词。

面对互联网发展带来的的传播介质更新，算法技术衍生出的信息茧房、流量内卷、信息过载、注意力碎片化等诸多变化，鱼得水营销回归传播的内核，进入用户思维模式，通过用户洞察与内容创新重构中心化，让内容激活用户、同频用户、影响用户，在进阶的过程中成长为一家500人规模的“营销新势力”。

国际形势风起云涌，中国作为经济全球化不可或缺的推动者，面对全球经济增速放缓、国内产能过剩、人口红利消失、供应链外迁等情况，正逐步释放产能到海外，创造更多就业。

外联出国顾问集团董事长何梅创业20多年，是中国企业出海方面的专家，业务遍布全球四大洲十多个主要城市，为全球的知名企业、政府机构等提供战略咨询和一站式投资管理服务，外联服务的全球项目已经超过了100个，总投资额高达30亿美金。

何梅认为，对于中国企业来说，在这个特殊的历史环境下，更应当以前所未有的远见、谋略与信心参与到全球经济引领和发展中去，转危为机，为在世界经济舞台上推动中国力量做出贡献。

因此何梅一直在积极帮助中国企业出海，通过国内供应链出海并购，布局海外市场，不但能够扩大品牌的影响力及产能，同时也能够创造更多的就业机会，造福更多的家庭。

知难而进，步履不停

正所谓“物有本末，事有终始，知所先后，则近道矣”。虽然大道至简，但实际上知易行难，这是一个不断摸索、探寻的艰苦过程。在“问道”中知难而进，一步步接近“得道”的境界。

中国羽毛球协会主席张军对此有着深刻的理解。

从进入苏州体校，到入选国家队，直至成为奥运冠军、世界冠军，张军的每一步都充满了坎坷与挑战。永不服输、拼搏向前的劲头在退役后担任国家队教练、中国羽毛球协会主席后也并未止步。在完成了从运动员到管理者的角色转换后，张军意识到向全民推广羽毛球运动的事业还有很长的路要走。

张军认为，在互联网+时代，信息传播手段的多样化全方位拉近了业余与专业之间的距离，使得人们对羽毛球赛事、运动员、技战术等方面的了解有了明显提高，但如何进一步实现商业价值与社会价值的有机结合，吸引更多社会资源形成互利共赢的产业链，从而促进羽毛球运动的长期良性发展，这是中国羽毛球协会面对的重要课题。

二十大报告强调始终保持教育优先发展战略定力不动摇，持续加大教育投入。随着《中华人民共和国职业教育法》的修订，党和国家从政策法规上确立了职业教育在新时代中国特色社会主义建设中的战略地位。

怀着“为企业输送君子工匠，为家庭培养致富能手，为社会造就合格国民”的初心使命，陶小翠创立了运城市龙翔工业技术学校，并担任校长。在其带领下，学校开设了交通运输类、加工制造类、信息技术类、商业贸易类、文化艺术类和社会公共事务类六大类36个专业，获评全国民办教育“十佳品牌”学校、山西省中等职业教育改革示范校、山西省中等职业教育管理五星级学校。陶小翠本人则获评山西省劳动模范，并在2021年获全国三八红旗手荣誉称号。

未来，陶小翠所在的职业教育将在兼顾升学与就业、文化与技能、国家与个人的背景下，进入蓬勃发展的又一个春天。

坚守初心，共赢而生

中国经济正在经历深刻的结构调整和再平衡，而产业竞争力的关键在于品牌、产品、效率和规模。提供卓越的产品品质和服务效率，往往始发于企业家的初心愿景，更是长存于互利共赢的市场运行规律之中。

在一个领域要成为“最大”，专注性和独特性几乎是唯一要做到的事。洛阳思德来钢柜有限公司创始人兼总经理王云辉专注钢家具的生产制造23年，将思德来打造成为国内最大的集研发、设计、生产、销售与服务为一体化的大型钢制办公家具企业。

在王云辉看来，随着人们环保理念的提高，钢制家具所具备的零甲醛、环保、耐用等优点正日益受到消费者青睐。此外，针对不同客户融入设计元素，思德来的钢制家具早已摆脱早年钢制柜、铁皮柜的老古董形象，在实用之外给消费者创造了更多美的感受。

王云辉把“为人类提供环保舒适的储物空间”作为企业使命，这是他和思德来选择的一条共赢之路。

作为同城即时生活服务平台“UU跑腿”的创始人，郑州时空隧道信息技术有限公司董事长乔松涛在提供卓越服务方面也有自己的坚持。

就在近日，UU跑腿率先在官方微博做出服务保价承诺，向全国180个城市的用户保证“丢必赔、损必赔、慢必赔”。乔松涛表示，同城即时配送行业已经走过野蛮生长阶段，正从规模提升阶段发展为服务提升阶段，UU跑腿希望以服务能力形成竞争优势，为客户及社会创造价值。这也是他坚持创业初心、笃行企业价值观的体现。

财经记者出身的酒业家传媒董事长林向打造了“酒业家”和“中酒展”等酒业垂直服务平台。

让商业人士获取信息更高效、选品更高效，是酒业家和中酒展的初心。林向这样概括其打造的酒业第一媒体的“社会价值”——国际上会展业的产业带动系数大约为1∶9，包括会展会带来人流、消费、酒店住宿、基础设施的使用等，这是会展产业链经济。考虑到酒类行业的特点，这一系数应该会更高，这也是会展行业除了商贸对接之外的巨大价值。

写在最后

大道至简。

企业经营者需要的不是概念的迷宫，而是回归本质，遵循基本的商业逻辑。企业家带领他的追随者们打磨核心竞争力，在知难而进中追求价值观和商业行为的知行合一，就是企业家“明道”的过程，也是一家企业走向“基业长青”的底层逻辑。