泛娱乐爆发的背后，我们该冷静的思考些什么？ | 创创Create

综艺内容爆发增长
这是个泛娱乐的时代

中国文化产业大环境：“年化增长率20%的快速发展，2020年文化产业值将达到60，000亿元，行业增长空间也有4倍以上”

毋庸置疑，这是个综艺娱乐内容爆发式增长的时代。除此之外，最近我看到泛娱乐的概念，又衍生了娱乐之外又有什么这样一个问题。其实大家可以看到，加入了消费，加入了全民的社交等等属性，这样就形成了现在所谓的泛娱乐时代。在我们国家这么大的文化市场环境里，综艺内容是爆发非常快的细分行业。

电视天生就是一个非常具有商业属性的娱乐产品。电视在中国的发展很不一样，承载了太多的诉求，成为中国很长一段时间以来大家家庭娱乐生活最重要的一部分。后来我觉得这个行业光学习理论没用，要践行，要去做这个事情。

——于是在2012年的时候，爱享文化传播有限公司，应运而生。

整个行业都在引进时
我们做原创

近些年起，国内综艺节目形成了一股引进国外版权的大潮流。以欧美韩国的节目引进最甚，13年刚开始的时候引进版权也非常便宜，从几十万人民币开始，谁会想到它会变成现在这样动辄好几千万的价格。以至于现在也出现了许多像《中国好声音》那样的版权纠纷和争论。

2015年，这个行业市场规模是在500亿，而电视广告收入这一块儿就达到1500亿，现在电视台的综艺节目在网络上都可以看到，基本上大家都是可以同步看到的，甚至在手机的终端，都可以看到这些优质的内容，并引起热点话题，成为人们娱乐生活很重要的组成部分。

在这里
来看看爱享自己打造的原创内容

爱享自己的两档节目，我们非常精准的定义我们自己，做文化类和体育类两个方向的内容，因为这个市场很大，目前我们的聚焦是在这两块。

《叮咯咙咚呛》

第一块就是文化类的内容，我们从2013年开始研发这个节目，2015年播出第一季，在中央电视台三套播出，可以说是央视第一档户外真人秀。一句话说清我们的内容，就是我们要让中外的明星一块儿学艺，学的艺则是中国传统文化，包括戏曲和非遗，并让他们在学习这些艺能的过程中，把中国文化的精髓体会出来，并且用颠覆式创新的方式呈现出崭新的作品，用年轻的力量把古老的艺术传承下去，同时传播出去，实现文化的对外输出。

节目中我们请来了京剧梅派传人梅葆玖先生在节目中担任导师，今年梅葆玖先生突然仙逝，他在我们节目当中是最后一次扮上戏妆戏服登台演出，为文化传承倾尽全力。我们这个节目现在看起来，创意和立意也是非常有意义的，节目在90后的年轻人这儿，网络话题指数上引起了非常大的热议和讨论。这也通过我们国家电视台的影响力打造了这档原创节目，体现我们文化的坚守与品格。

《燃烧吧！卡路里》

第二档原创节目燃卡是垂直细分类的内容，在东方卫视刚刚播完，是一档运动健身类的节目。在节目的探索过程中我们发现，未来的节目内容一定要有功能性和娱乐性的结合。于是我们做了跟每个人生活息息相关的《燃烧吧！卡路里》这个主题节目。它的模式也是原创，是明星吃不胖的秘密和运动秘决的分享，我们邀请了十位具有运动标签的艺人，包括像袁姗姗，钟丽缇、韩庚等这些人气艺人来分享他们独到的健康生活方式。

这个节目播出以后，我们看到了巨大的网络效应，在腾讯的点击量达到3亿，我们看到了这个节目能够带来的体育和运动产业联动的效应，我们联合马拉松组委会一起举办的燃卡活动，包括一些自由搏击等各种各样的体育运动线下活动，还有我们自己即将独立打造的燃卡自频道，燃卡自媒体，都成为这个IP衍生出来的长尾效应，具有很高的产业链价值。

实现IP的价值源自优质的内容

看内容的变化，内容到底有什么样的价值，我们讲到所谓的IP，其实IP是一个知识产权本身的定义，中国有很多层面不同的解读。对于综艺的IP，就是好内容，只有一个好内容才能真正产生价值。

目前这一块儿最缺的就是优质内容的生产者，所以我们看到，中国能够做优质综艺节目的公司，真正好的团队，能够运营好IP的公司都是不多的，跟这个市场体量相比，可能只有几十家比较优质的公司，而且资源越来越集中，比较有资金实力的，比如说上市公司背景，或者是大的文化集团背景的公司，他们会更加有实力在这个行业里布局。

布局的过程中，这是一个文化的行业，必须要知道它是一个创作和好内容创意的过程，再有钱也没有办法加速。内容上的缺失才是文化创意行业最大的窘境。

最后，我想说，我们都看到了这个行业让大家非常期待的未来。但在这个过程中，我们也会害怕这个行业非理性的发展，我们都会吐槽的明星的天价，会吐槽的市场畸形发展，可能对我们带来的危机和挑战。但是不管怎么样，大家很坚定的是要做好内容。把好创意，好的中国文化，在自己的土壤下，持续生长起来更多的原创好内容，坚持把原创内容做的更好。

这依然是最好的时代，也是最坏的时代，最终，还是一个内容为王的时代。

本次讲座嘉宾——从左至右：创创腾讯班（青腾创业营）二期班学员、北京爱享文化传播有限公司创始人兼CEO邹琳；长江商学院副教授张维宁；天空的院子创办人何培钧；长江创创社区执行主任春夏老师

本次的创创x案例公开课，我们一共邀请了3位嘉宾：天空的院子何培钧、爱享文化传媒的邹琳和长江商学院副教授张维宁。讲座干货内容，尽在创创微信。

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