社会创新与商业向善实践课程展播（五）丨从理念到实践，EMBA同学在行动
为了将商业向善的理念实际落地到企业实践中，36期5班的同学结合自己企业特点，设计了许多充满创新的向善项目，下面一起来看看他们精彩的想法吧！
公益活动设计
EMBA36期的各位同学将在导师帮助下，用一年时间，结合所在企业的主营业务与自身优势，设计并执行一个既具有经济价值、也具有社会价值的商业向善项目。社会创新与商业向善实践课程已于今年2月启动，目前正在火热开展中，这是一次重大的课程升级，也是全球范围的领先尝试。
为了将商业向善的理念实际落地到企业实践中，36期5班的同学结合自己企业特点，设计了许多充满创新的向善项目，下面一起来看看他们精彩的想法吧！
马燕 普华永道
普华永道秉承「解决重要问题，营造社会诚信」的企业使命，致力协助机构和客户创造价值。公司在全球155个国家，拥有284,258位员工，其中合伙人超过11,300人。竭诚为客户提供优质审计，税务及咨询服务。
马燕发起的商业向善项目是“公益组织能力建设”。马燕认为，透明度和良好的治理对发展具公信力的公益组织和社会企业至关重要。因此，公司可以通过一系列能力建设活动，以及开发线上工具及实用手册，利用专业人士的技能、专业知识和资源，支持公益组织的发展。
项目将选取5个长江商学院的公益项目作为支持对象，对于每个项目投入不少于30小时的培训和支持。主要内容包括：
利用线上透明自测工具，帮助公益组织了解他们的报告透明度及信息对外传播水平
提供可行的改进建议及最佳实践学习案例，帮助公益组织提升管理能力
作为创始人之一，普华永道中国联合中国其他八家有影响力的公益组织和知名企业，共同成立了“公益行业评估支持平台”。利用该平台，可以培养公益人的专业能力，推动公益事业发展
导师点评-马英尧（尚美生活集团 CEO14）
导师点评-潘江雪（上海真爱梦想公益基金会 EMBA25期）
通过自身的优势，连接多方资源，支持公益行业发展，这是另一维度的“商业向善”。建议：需要预想到项目可能会有的挑战，比如如何选取具有代表性的组织，如何更有针对性地做好公益咨询服务。另外，需要考虑下项目的可持续性、影响力传播及对其他公益组织的可借鉴性，争取扩大项目影响力。
吴丰 上海家趣物业服务发展有限公司
上海家趣集团业务范围涵盖物业管理服务、社区智能化系统、社区O2O平台、公寓租赁服务、社区金融、新家家装、社区教育七大板块，覆盖长三角、东南沿海、西北三大区域，为30余万高端业主提供生活综合服务，累积服务面积超过1500万平方米，是全国同行业中物业类型、服务区域、服务面积领先的物业服务企业之一。
吴丰计划实施善养善行·银龄守护计划，以回应养老问题以及现有孤寡老人所遇到的困境与痛点。
吴丰关注到，我国面临解决庞大人口养老问题的挑战，老年人口数量不断增加，到2035年，每4个劳动人口需要抚养1个老年人，且相当多的孤寡老人面临疾病等问题，属于弱势群体。各级政府及相关部门也在呼吁对特殊困难的老年人群体的提供必要服务。
上海家趣集团作为拥有物业管理的大平台，将通过善养善行·银龄守护计划——上海孤寡老人2021年年度助养计划，满足社区孤寡老人养老的诉求，全面提升小区孤寡老人的养老质量，探索解决大量空巢老人和孤寡老人养老问题的“新模式”以及“幸福模式”。
该计划将以一对一帮扶或者一对二的方式，全面照顾孤寡老人的日常生活起居，主要帮扶项目为：善养家政服务、孝行绿色餐厅送餐上门服务以及善行社区文化活动，满足老人生理、心理、情感、物质等多方位需求。在该计划范围内，吴丰希望打造一套多元、公正、科学、规范、可操作的孤寡老人评估指标衡量体系，打造一套完善的自愿者孤寡老人扶助行动系统。
导师点评-马英尧（尚美生活集团 CEO14）
导师点评-潘江雪（上海真爱梦想公益基金会 EMBA25期）
项目的立项意义深刻，关注到未来社会养老问题以及现有孤寡老人所遇到的困境与痛点，企业的自身业务情况与项目需求相匹配，可以很好地保障项目落地。
建议：
建议深挖如何通过企业自身独特的优势，更好地为本项目赋能，目前报告中的活动方案在生活中比较常见，是否有可能在此基础上和企业业务相结合提出创新方案；
对于一年计划，目前已经有了较为完善的具体实施时间表，是否考虑可以增加不同时间段的效果预期和量化目标，以此更好衡量项目成效。
杜鹏 杭州碧橙数字技术股份有限公司
杭州碧橙数字技术股份有限公司是电商服务行业龙头企业，天猫六星服务商（最高级），商务部电子商务示范企业。公司依托数据能力，为品牌提供线上的Marketing和Sells全托管服务。
在家电、医疗健康、母婴、跨境、酒水等领域均为行业前三，为西门子、宝马、林内、欧姆龙、海昌、五粮液、Healthy Care等行业龙头品牌新零售战略合作伙伴，杜鹏在品牌数字化、电商新消费领域具备丰富成功经验。
中国有1800家国家级老字号，5700家省级老字号，是中华文化和文明的瑰宝。除了头部企业本身具备较强的市场能力以外，80%的中腰部老字号企业都面临着酒香巷子深的困境。
经过课程学习，杜鹏计划建立一个“老字号，新国潮”的商业向善项目，利用自身团队对电商、品牌创新、数字化能力的优势，深度赋能老字号品牌创新。
目前已经和浙江老字号协会、行业领先的4A公司，共同成立了浙江老字号新品牌有限公司，老字号创新平台未来将深度参与2家老字号品牌向数字化，品牌年轻化转型。杜鹏还协同平台资源、政府资源，构建中腰部老字号品牌线上营销阵地，赋能超过50家老字号企业利用数字化营销方式，链接年轻消费者。
导师点评-郭俊杰（樊登读书 EMBA32期）
导师点评-李青（同济大学人文学院）
利用自身企业的优势对传统老字号商业企业进行赋能，这是将企业业务与社会痛点的很好结合，非常具有商业向善的社会意义。只是作为学校商业向善的实践课程，是否可以适当将工作集中聚焦到1-2家老字号品牌的数字化、年轻化转型，并制定一个一年期之内可以衡量的具体目标。
倪泳一 平太荣远洋渔业集团有限公司
平太荣远洋渔业集团是一家集远洋捕捞、运输、加工、储藏、销售、货物进出口、海洋生物技术研发运用、餐饮服务及船舶修造于一体的综合性集团企业，是中国远洋渔业协会理事长单位，浙江省远洋渔业协会副会长单位。
集团具有国际一流水准的大型专业化远洋渔船队，现拥有38艘远洋金枪鱼延绳钓船和全国唯二艘6000吨级远洋超低温运输船，船队年渔获捕捞量1.5万吨，运输量近3万吨，在全国细分市场稳居前茅。
倪泳一将结合公司业务开展可持续渔业计划。在远洋渔业捕捞生产过程中，金枪鱼延绳钓这种作业方式虽然是相对亲和的环境友好型捕捞模式，但仍然存在对非目标鱼种或生物的误捕。倪泳一计划通过建立“生态系统型”渔业管理模式，减少对敏感珍惜物种例如海龟、海鸟的误捕或意外捕获。
该项目将分为三个阶段：
第一阶段将收集整理珍惜物种的识别图册，整理减少误捕及意外捕获后提高物种生存率尽快方式的最佳方法如海龟脱钩的推广使用、饵料的选择、惊鸟绳的制作使用等
第二阶段将加强对船员的培训，让所有新出港的船员了解并掌握减少珍惜物种误捕的方式及有效放生的方式，选择延绳船进行试点操作，并收集数据
第三阶段在公司全面推广执行
导师点评-郭俊杰（樊登读书 EMBA32期）
导师点评-李青（同济大学人文学院）
项目结合自身业务寻找社会痛点，值得推广学习，非常好。只是作为一年期的实践项目，希望能够补充明确具体可衡量效果的指标。
欧阳钦民 深圳为华网络科技有限公司
公司主营业务为出口跨境电商和国内电商，业务辐射美国、欧洲、南美、中东、东南亚、非洲等100多个国家和地区，涉及服装、家居日用、运动器材、玩具、珠宝饰品等数十个品类，成功打造了ReadyWig、LycaonBoard等自主品牌，构建了从供应端到销售端精细化运营的电商生态体系。
欧阳钦民希望能够做瑶族文化的首席传播官，为人类健康贡献瑶药力量。通过宣传瑶族文化，将瑶医药中的瑶浴带向世界，同时带动国家级贫困县——金秀县发展瑶药林下种植产业，帮助老百姓脱贫。
瑶药属于中医药的分支，有着几千年的瑶族少数民族文化传承，但只为少数人所知。2021年起，该公司在各大信息流媒体及视频媒体上为瑶药宣传，月广告投入金额在300万元以上，让瑶族文化为更多人所知，既带动了产品销售，又带动了瑶族当地的旅游和瑶药的发展。
广西省来宾市金秀县有“世界瑶都”的称号，当地的气候非常有益于中草药的生长，有1300多种野生中草药材。该公司在金秀县这个国家级贫困县投入数千万元人民币建立瑶浴生产车间，公司严格规定只从当地百姓或者农户手中采购药材，和政府以招商引资的方式鼓励农户进行林下种植，增加老百姓收入，带动脱贫，而且也保证了药材的原产地性。
导师点评-何一兵（ 杭州天谷信息科技有限公司(e签宝)）
导师点评-龚炜莉（甘肃时光油橄榄科技有限公司 EMBA 30期）
非常好的开题报告!项目聚焦，具体可行和企业的日常业务紧密相连，一年内可以看到效果。利用自身的优势把少数民族的文化进行传播这是件很棒的事情。
张叶文 江苏久升集团
江苏久升集团于2011年组建，是一家集房地产开发、房地产销售、房地产物业管理、酒店投资管理、对外投资等多个领域的综合性集团。
结合课程学习，张叶文计划发起“使用分布式清洁性能源供热供冷”的商业向善项目。项目目标为：
助力大气污染治理
大幅度降低终端使用成本，提升能源品质
分布式系统解决方案，降低基础设施建设
张叶文提到，在江苏地区，很多城市还没有进行强势供暖，老百姓到冬天都是采用烧天然气的锅炉；但我国超过60%的天然气都是进口的，所以老百姓的使用成本很高。清洁性能源是指空气能或者电能（谷电备用，峰电蓄热），这样可以大大降低使用成本，也更环保。从房地产开发的角度切入，在项目前期规划时就引入分布式清洁能源，可以单独控制开关，也能杜绝空房浪费能源的情况。
导师点评-何一兵（ 杭州天谷信息科技有限公司(e签宝)）
导师点评-龚炜莉（甘肃时光油橄榄科技有限公司 EMBA 30期）
非常好的开题报告！项目聚焦，具体可行，和企业的日常业务紧密相连，目前把设计预设到项目中，非常棒，可以节约很多能源，减碳排放。建议希望能够让一年的项目更加可行，或者考虑跟物业或业主更多的沟通来达成一定的目标。
黄玉峰 百应健康科技（北京）有限公司
百应健康科技（会跑）是专业的抑郁焦虑症的咨询解决机构，用一套完整科学的方法，包括专业团队的陪伴、咨询、指导，让抑郁焦虑症等问题达到三周左右基本恢复，三个月左右彻底解决的效果。
关注的疾病范围包括抑郁焦虑症、多动自闭症、强迫症、厌食症、抽动症、双相情感障碍和精神分裂等。
结合公司的优势和专业，黄玉峰希望帮助1000个学生和家庭解决抑郁焦虑症等心理问题，恢复心理健康，恢复生命美好，恢复学习。
他们通过与大中小学校心理咨询师的合作，帮助识别抑郁焦虑症等情绪问题，通过专业团队和的陪伴、计划的实施，解决抑郁焦虑症，恢复心理健康，恢复生命美好。项目将按季度推进，至第四个季度完成400个案例。
导师点评-赵阳（淮南朝阳医院管理有限公司 EMBA29期）
导师点评-周军（杭州智滴科技 EMBA33期）
尝试解决现代社会的痛点，项目已启动，反馈很好！下一步继续稳扎稳打，着力解决扩张所需的专业人力资源短缺问题。
李亮 魔方生活服务集团(上海魔域投资管理有限公司)
魔方生活服务集团是中国知名的连锁长租公寓运营商, 业务覆盖北上广深等35个主要城市。
成立十二年以来，一直以“改善城市居住环境，创享美好租住生活”为使命，以多款公寓产品切入租赁领域的各个细分市场，提供安全、便捷、 舒适、友好的租住解决方案，同时通过“聚焦租住本质”的产品及系列增值服务业务，打造以公寓为核心的生活服务平台，构建全新租住生态圈。
9号楼公寓是魔方生活服务集团重点布局的产品线之一，致力于为企业提供员工租住综合解决方案。作为9号楼公寓的负责人，李亮希望开展“给打工者提供一张舒适的床”项目。
该项目将改善群租乱象、职住分离、安全治安隐患等城市务工者的居住问题，使之生活更有尊严，同时缓解本企业招人难、留人难问题，助力一线城市改善用工荒及基层缺岗等问题。帮助政府从根源上解决群租，共建美好城市。惠及多个群体，实现多方受益。
“为打工者提供舒适的床”项目，围绕“居住尊严”，在坪效最大化的前提下，减少床位数，保障人均居住面积达到5㎡以上；提升私密生活空间的隐私性和便利性。通过增加共享空间加以延伸，例如配以健身房、公共厨房、影音区、台球室等，提升居住者生活品质；下一步重点是结合更多智能化科技手段，让居住者感受到生活便利。
我国近六年流动人口规模一直保持在2亿以上，其中蓝领及基层员工有近1000万的需求缺口。目前，魔方旗下企业宿舍品牌9号楼公寓在全国设有门店65家，床位近60000张。为了增加供给，9号楼公寓将在北京、上海、杭州等一线城市新增门店8家，房量增加1600间、床位增加10000个，预计到2021年末，总床位数达到70000个。
导师点评-赵阳（淮南朝阳医院管理有限公司 EMBA29期）
导师点评-周军（杭州智滴科技 EMBA33期）
“共益”的好项目，即实现了收益又解决了社会问题。
石超 上海今创信息技术有限公司
上海今创信息技术有限公司成立于2001年，是国内最早涉足医疗病案管理软件领域的专业厂商之一。公司专注于医疗信息化产品研发和医疗硬件设备研制，拥有高端医务专家和顾问专业技术和销售团队、丰富的医疗行业信息化建设经验。目前拥有全国近4000家基础客户，其中数百家三级甲等医院客户，在病案细分领域内排名第一。
石超希望在商业向善项目中减少医院病历纸张使用，推动医院信息系统无纸化管理进步。
无纸化病案的应用主要解决两个问题：
各个业务系统产生的病历单据的合法性
归档电子病历即电子病案的合法性
近期多项法律、法规和规范性文件的相继出台，规范了医疗机构电子病历归档管理，为无纸化病案管理系统的应用提供了法律依据。
随着医院信息化程度的提高，患者的病历打印后再流转、存储、借阅等已经不能满足医院的实际服务和管理需求，因此病案的无纸化流转、存储等成为医院研究和实践的热点。本项目将协助推进这一转变的完成。
导师点评-冯培祥（四川英祥实业集团有限公司 EMBA34期）
导师点评-沈彬（杭州期颐投资 EMBA 27期）
减少医院病历纸使用与本公司经营相关，可以聚焦于无纸化进行完善。需要进一步考虑的是无纸化所需的信息系统投入是多少，是否与无纸化的成本降低相抵消。建议可以有对医院和自身企业的投入产出分析，以保障项目可执行，成果可量化。
黄珊珊 东创建国集团
东创建国集团（E·KINGO），始创于1996年6月，是四川省培育的重点企业，为中国服务业500强、全国十佳汽车服务商，四川省、成都市100强企业。东创建国二十余年深耕汽车出行领域，代理了三十多个国内外知名汽车品牌，是一家汽贸产业为核心的综合型企业集团，业务渗透汽车销售、汽车后市场、大排量摩托、金融及投资、产业地产五大领域。
党的十九大提出：“加强社会心理服务体系建设，培育自尊自信、理性平和、积极向上的社会心态”，东创建国集团将“开心工作三十年，幸福生活一辈子”的企业文化理念与党的号召相结合，在2021年内开展“星星点灯”公益计划，以实际行动积极践行社会责任感、提升员工幸福感。
本项计划将在集团所辖园区内建立6个专项服务于职场人员的“互助驿站”试点，重点在于改善职场普遍存在的身心亚健康问题，并搭建资源优享平台，提供生活关爱配套服务。项目后期将推进一站式生活全链条赋能，为职场人员的身心健康、工作生活保驾护航。
筹备阶段：
5月，设立专项筹备组，在集团总部迅速开展筹备工作
6月，制定开展计划，完善项目内容，设定推进节点
7月，实地考察选址及空间，规划建立“互助驿站”
实施节点：
8月中旬，内部招募项目落地人——“星火使者”
8月底，完成基础设施配置，如医疗设备及基础科目等
10月前，正式启动项目，在总部定期举行“星火使者”集训
集训后，“星火使者”返回各园区发光发热，聚是一团火，散是满天星
定期举办职业病理疗、健康咨询、心理疏导等活动，增强身心健康意识
“星星之火，可以燎原”，试点完成后在集团所有园区铺开运行本项目，势必为员工及社会带来更多价值。
导师点评-冯培祥（四川英祥实业集团有限公司 EMBA34期）
导师点评-沈彬（杭州期颐投资 EMBA 27期）
该项目以关注员工身心健康为切入点，对于提升员工的敬业度有帮助，且可落地执行。建议对效果要有可量化的评估工具，比如加上对员工敬业度或员工健康改善状况的调查，证明项目对于员工和公司的价值等。
刘涛 长住控股集团有限公司
长住控股集团有限公司始创于2007年，致力于成为“中国领先新型城镇化服务商”，并形成房地产开发、国际教育、美好生活服务三位一体的发展格局。截止2020年9月，集团共有10个处于不同开发阶段的项目，覆盖长三角、环渤海区域，总规划用地1059.21万方，总建筑面积约213.9万方，总资产逾50亿元。
结合区域特点及公司业务特点，刘涛计划开展“春风化雨润三农 幸福长住新城镇”项目。
在春风长住项目落地的新型城镇，根据其在地文化特点，培育1-2个农业项目，实现当地农业可持续发展；对项目周边闲散山地、农田进行重新规划布局，恢复耕地用途，引进新型农业培育团队，进行新型农产品开发，并助力打造农产品心意侬品牌。
组织春风长住所在地的无业、待业农民进行统一职业培训，实现其收入的可持续增长。对周边历史文化遗迹进行综合保护，提升农村历史文化底蕴。
该项目目前已经完成与郑家坞镇联合签署“订单农业”合同，推出“社区支持农业（GSA）+文创农业”模式、荷塘区域旋耕、移栽种植、首轮农产品有机认证、品牌初步打造等工作，后续将致力于完成秋季农作物种子种苗繁育工作，并发力新产业模式，植入采摘、亲自农场、文旅体验等新业态项目，将文旅与新型农业进行有机结合，进一步吸引城市用户进行体验消费。
导师点评-付蓉（学府教育集团 EMBA 34期）
导师点评-王双奇（厦门媒管家文化科技有限公司 EMBA34期）
项目目标规划清晰，有具体可落地的措施：培育1-2个农业项目，引进新型农业培养团队、对无业以及待业农民进行统一职业培训以及对长住周边历史文化遗迹进行综合保护，无不体现长住集团为助力新型城镇化进程，激发农村新活力，推动乡村振兴落地生根所要付诸的行动和决心。
以一年为周期，对目标进行分阶段拆解和落地，并且具备了可复制性，持续性和创新力，美丽中国建设一定会有长住人的一份功劳和贡献。
邓高科 南京蒂艾斯服饰有限公司
南京蒂艾斯服饰有限公司成立于2013年，是一家专业从事服装研发/设计/生产为一体的创新事业型公司。公司现有800多名员工，形成了D·SIGN、IN FREEZE、一概三个品牌的品牌矩阵，至今已在全国一、二、三线城市开设门店，覆盖了12个省70多个城市。公司的品牌也跻身全国较有影响力的年轻时尚品牌。
结合公司人才特点及实际需要，邓高科拟设立《爱与成长员工基金》。该基金将以人为本，倡导扶危济困，建立多层次保障体系，针对有困难的员工及家庭进行及时帮扶解决后顾之忧，同时发扬优秀企业文化，体现“保持热爱，持续进步”之核心价值，通过学习、培训、讲座等形式，帮助员工成长，做持续进步的企业。
爱与成长基金项目分两个“爱”与“成长”两个模块：
“爱”指关爱，对重大疾病、意外伤害等紧急医疗情况提供必要的援助，包括医疗资金帮扶，医疗资源帮扶，家庭关怀等相关支持。定期邀请相关专家对相应心理缺失员工进行长期辅导，提供如家庭关系处理、夫妻相处之道、育儿知识、心理咨询、急救知识（美国心脏协会急救培训）等相关培训支持
“成长”即员工成长基金，对低学历员工资助基本社会知识培训，如、电脑知识、基本英文知识、语言表达等；对成长型员工全资资助专业高级培训，如：注册会计师培训考试、服装设计院校深造。从而达到员工整体素质的提升
导师点评-付蓉（学府教育集团 EMBA 34期）
导师点评-王双奇（厦门媒管家文化科技有限公司 EMBA34期）
精益崇尚“以人为本”的思想，强调“对人的尊重”，“重视人的作用”及“追求自主管理”，帮忙员工成长。主要从三个方面着手：一个是通过“教育”升级员工的态度、人格和心智，另一个是通过“培训”丰富员工的知识、工具和方法，再一个是通过“训练”增进员工的经验、意识和能力。而引导员工积极参与精益改善，可以同时收获教育、培训和训练的多重价值，是帮助员工成长的最佳路径。
希望今日大家心里那颗商业理念与向善智慧的种子，能够在长江的学习当中被激活，并在未来发芽、抽条、生长，育成万木争荣的浩瀚森林。
